地理位置广告有多热? 足够热,也许谷歌和苹果推动了隐私的发展,希望能够加强他们的手机信号塔和Wi-Fi热点地图。 据美联社报道,谷歌和苹果上个月都表示,他们从智能手机和其他电子设备收集数据,并用它来更新数据库。 两位技术研究人员在一篇博客文章中首次披露了苹果公司的做法后,招生: 自从iOS 4到来以来,你的设备一直存储了很长的位置和时间戳,Alasdair Allan写道。我们不确定为什么Apple会收集这些数据,但这显然是有意的,因为数据库正在跨备份还原,甚至是设备迁移。 当然,我们所有人都在想,每次我使用手机时都会被跟踪吗?隐私问题占据了中心位置,甚至立法者都呼吁苹果寻求答案。 在一份公开声明中,Apple坚持认为它没有追踪iPhone的位置。相反,该公司表示,它正在维护一个围绕您当前位置的Wi-Fi热点和手机信号塔的数据库,其中一些可能位于距离您的iPhone超过一百英里的位置,以帮助您的iPhone快速准确地计算其位置。请求。 即便如此,该公司现在计划一项免费软件更新,该更新将限制位置文件的大小,并报告下一个iOS版本将为该文件添加一层加密。 (阅读Apple的整个声明。) 谷歌大约两周前表示,它在Android设备上的位置信息一直是选择性的。人们必须采取行动才能打开它。该公司在声明中表示,“我们为用户提供通知和控制地点的收集,共享和使用,以便提供更好的移动体验。任何发送回谷歌位置服务器的位置数据都是匿名的,并没有捆绑或者可追溯到特定用户。“ Apple和Google是否在这里遭受了声誉损害?我认为他们这样做了,因为我们营销人员一次又一次地听取消费者的意见,就是说到数字格式,我们不能推定同意。 相信我?没门! 消费者在使用数字平台的方式上变得越来越精明。但在很大程度上,要归功于金融市场的崩溃 - 这比以往任何时候都更加愤世嫉俗。今天的消费者不信任许多人,他们信任的人不是营销人员或公司。 在我看来,消费者认识到技术可以影响他们的隐私,因此他们不断平衡利益与基于位置的服务等创新成本之间的平衡。对于许多人来说,职业选手往往胜过缺点。 事实上,研究一致表明,如果消费者选择加入并且内容相关,那么消费者就可以接受有针对性的营销。另一方面,客户放弃被认为是不诚实或过度侵扰的企业。 (请参阅Merkle的此电子邮件营销趋势报告以及互联网广告局(IAB)和直接营销协会(DMA)的此研究,例如) 对我而言,关键在于选择加入。这给我们带来了负担。它需要透明度,它要求我们与客户建立关系,了解他们,倾听他们的好恶,并微调我们的信息,使他们变得个性化和相关。 最终,这个过程将有助于我们成为更好的营销人员。但是,正如苹果和谷歌(以及之前的Facebook)所了解的那样,发展这种信任的第一步是:征得许可。